Esta asignatura pretende que los alumnos mejoren sus habilidades y su proceso creativo en la generación y aplicación de ideas para el desarrollo de productos y servicios; tomando en cuenta tanto las condiciones de riesgo e incertidumbre de los mercados como los niveles de satisfacción del cliente para la oferta de productos o servicios con valor agregado.

Promover el proceso creativo e inventivo de los estudiantes para aprovechar oportunidades de mercado, desarrollando e implementando productos y servicios acordes a las necesidades del consumidor.

1.1 Concepto Generales e importancia del desarrollo de nuevos productos

tangibles o intangibles

1.2 Elementos de la mezcla de la mercadotecnia (marketing mix) relacionados

con el desarrollo de productos

1.3 Planeación de negocios para el desarrollo de productos

1.3.1 Identificar oportunidades de negocios

1.3.2 Determinar los objetivos comerciales de la empresa

1.3.3 Determinar la viabilidad del proyecto de inversión (técnica, económica

financiera y de mercado)

1.4 Estrategias

1.4.1 Crear estrategias de mercadotecnia para el logro de los objetivos

comerciales

1.5 Análisis del macro y microentorno para la detección de oportunidades

1.6 Evaluación efectuada en la detección de oportunidades

1.7 Innovación de productos y servicios

1.7.1 Diagnosticar necesidades de innovación

1.7.2 Identificar tendencias de mercadotecnia

1.7.3 Determinar oportunidades de mercado

2.1 La creatividad en el desarrollo de productos

2.2 El proceso creativo para el desarrollo de productos

2.3 Bloqueos a la creatividad

2.4 Técnicas de creatividad e innovación para el desarrollo de nuevos productos

2.5 Creatividad, innovación y mercado

2.6 Ejercicios sobre creatividad
UNIDAD 3

3.1 ¿Cómo se construye una marca?

3.2 Elementos que forman la imagen de una marca

3.3 Tendencias en la construcción de una marca

3.4 Diseño de etiquetado, envases, empaques y embalaje.

3.5 Normatividad nacional e internacional para el diseño de envases, empaques,

embalaje, etiquetas y código de barras

4.1 Producción y nuevos productos

4.2 Aspectos a considerar para el desarrollo de nuevos productos

4.3 Calidad en el desarrollo de productos

4.4 Desarrollo de productos para su comercialización nacional y de exportación

4.5 Ventajas y desventajas del desarrollo de nuevos productos

4.6 Proceso de producción y desarrollo de productos o servicios

5.1 Costo de producto – Análisis de costos y presupuestos

5.2 Promoción, lanzamiento e introducción de los nuevos productos al mercado

5.3 Organización y funciones del área de desarrollo de productos y Aspectos a

considerar con base en el nuevo producto

5.4 Medición del impacto del nuevo producto en el mercado y la empresa

5.5 Técnicas publicitarias para el lanzamiento de producto.

5.6 Comportamiento del comprador y el desarrollo de productos

5.7 Ética en el desarrollo de productos

6.1 Certificación a productos y servicios para los sectores industrial y de

servicios

6.2 Sistema de propiedad intelectual en México y en el mundo

6.3 Los registros de propiedad industrial e intelectual como activo y su uso

estratégico

6.4 Protección de las innovaciones: sistema de propiedad intelectual

1.- GENERAR LA IDEA DEL PRODUCTO O SERVICIO
2.- INVESTIGAR LAS CONDICIONES DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
3.- VERIFICAR LAS POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN, EMPAQUE, EMBALAJE, DISTRIBUCIÓN Y PRECIO DEL PRODUCTO/SERVICIO
4.- PLAN DE IMPLEMENTACIÓN DEL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO/SERVICIO
5.- EXPOSICIÓN Y CONCURSO DE PROYECTO EN EL NIVEL CENTRO Y REGIONAL

SE UTILIZARÁN HERRAMIENTAS DE LA MERCADOTECNIA PARA IMPULSO DE LA CREATIVIDAD EN EL ALUMNO, ASÍ COMO EL ANÁLISIS PARA CONOCER Y UBICAR EL CONTEXTO DE OPORTUNIDADES QUE BRINDA EL MERCADO

Actividades Individuales   25%

Trabajo en grupo                25%

Participación en Foros      25%

Ejercicios de Evaluación   25%

                                     Total: 100%