DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Datos Generales
Nombre de la asignatura Nivel de formación Clave de la asignatura
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Licenciatura I5311
Prerrequisitos Area de formación Departamento
- Especializante Obligatoria Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales
Academia Modalidad Tipo de asignatura % de créditos mínimos
Mercadotecnia Aplicada Presencial Curso-Taller 0 %
Carga Horaria
Teoría Práctica Total Créditos
40 40 80 8
Trayectoria de la asignatura
Con Mercadotecnia Aplicada. La asignatura de Desarrollo de Nuevos Productos pertenece al Área de Formación Especializante Obligatoria y tiene como Prerrequisito el haber cursado la Asignatura de Mercadotecnia. Sin embargo se sugiere tomarla después de haber cursado las asignaturas del Área de Formación Básica Particular Obligatoria.
Contenido del programa
Presentación
Esta asignatura pretende que los alumnos mejoren sus habilidades y su proceso creativo en la generación y aplicación de ideas para el desarrollo de productos y servicios; tomando en cuenta  tanto las condiciones de riesgo e incertidumbre de los mercados como los niveles de satisfacción del cliente para la oferta de productos o servicios con valor agregado.
Objetivos del programa
Objetivo general
Promover el proceso creativo e inventivo de los estudiantes para aprovechar oportunidades de mercado, desarrollando e implementando productos y servicios acordes a las necesidades del consumidor.
Contenido
Contenido temático
UNIDAD 1

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS COMO VENTAJA COMPETITIVA

   

UNIDAD 2

 LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACION EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

   

UNIDAD 3

IDENTIDAD Y COMUNICACIÓN DE MARCA

   

UNIDAD 4

PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS 

   

UNIDAD 5

ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DEL NUEVO PRODUCTO 

   

UNIDAD 6 

PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL
Contenido desarrollado
UNIDAD 1

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS COMO VENTAJA COMPETITIVA   

1.1 Concepto Generales e importancia del desarrollo de nuevos productos tangibles o intangibles

 1.2 Elementos de la mezcla de la mercadotecnia (marketing mix) relacionados con el desarrollo de productos

 1.3 Planeación de negocios para el desarrollo de productos

 1.3.1 Identificar oportunidades de negocios

 1.3.2 Determinar los objetivos comerciales de la empresa

 1.3.3 Determinar la viabilidad del proyecto de inversión (técnica, económica financiera y de mercado)

 1.4 Estrategias

 1.4.1 Crear estrategias de mercadotecnia para el logro de los objetivos comerciales

 1.5 Análisis del macro y microentorno para la detección de oportunidades

 1.6 Evaluación efectuada en la detección de oportunidades

 1.7 Innovación de productos y servicios

 1.7.1 Diagnosticar necesidades de innovación

 1.7.2 Identificar tendencias de mercadotecnia

 1.7.3 Determinar oportunidades de mercado


UNIDAD 2

LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIÓN EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS     

2.1 La creatividad en el desarrollo de productos

 2.2 El proceso creativo para el desarrollo de productos

 2.3 Bloqueos a la creatividad

 2.4 Técnicas de creatividad e innovación para el desarrollo de nuevos productos

 2.5 Creatividad, innovación y mercado

 2.6 Ejercicios sobre creatividad

     
UNIDAD 3

IDENTIDAD Y COMUNICACIÓN DE MARCA     

3.1 ¿Cómo se construye una marca?

 3.2 Elementos que forman la imagen de una marca

 3.3 Tendencias en la construcción de una marca

 3.4 Diseño de etiquetado, envases, empaques y embalaje.

 3.5 Normatividad nacional e internacional para el diseño de envases, empaques, embalaje, etiquetas y código de barras
       

UNIDAD 4

PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS   

4.1 Producción y nuevos productos

 4.2 Aspectos a considerar para el desarrollo de nuevos productos

 4.3 Calidad en el desarrollo de productos

 4.4 Desarrollo de productos para su comercialización nacional y de exportación

 4.5 Ventajas y desventajas del desarrollo de nuevos productos

 4.6 Proceso de producción y desarrollo de productos o servicios
         

UNIDAD 5

ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACION DEL NUEVO PRODUCTO   

5.1   Costo de producto – Análisis de costos y presupuestos

 5.2   Promoción, lanzamiento e introducción de los nuevos productos al mercado

 5.3   Organización y funciones del área de desarrollo de productos y Aspectos a considerar con base en el nuevo producto

 5.4   Medición del impacto del nuevo producto en el mercado y la empresa

 5.5   Técnicas publicitarias para el lanzamiento de producto.

 5.6   Comportamiento del comprador y el desarrollo de productos

 5.7   Ética en el desarrollo de productos
     

UNIDAD 6 

PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL   

6.1 Certificación a productos y servicios para los sectores industrial y de servicios

 6.2 Sistema de propiedad intelectual en México y en el mundo

 6.3 Los registros de propiedad industrial e intelectual como activo y su uso estratégico

 6.4 Protección de las innovaciones: sistema de propiedad intelectual
Actividades prácticas
1.- GENERAR LA IDEA DEL PRODUCTO O SERVICIO; 2.- INVESTIGAR LAS CONDICIONES DEL PRODUCTO EN EL MERCADO; 3.- VERIFICAR LAS POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN, EMPAQUE, EMBALAJE, DISTRIBUCIÓN Y PRECIO DEL PRODUCTO/SERVICIO; 4.- PLAN DE IMPLEMENTACIÓN DEL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO/SERVICIO; 5.- EXPOSICIÓN Y CONCURSO DE PROYECTO EN EL NIVEL CENTRO Y REGIONAL
Metodología
SE UTILIZARÁN HERRAMIENTAS DE LA MERCADOTECNIA PARA IMPULSO DE LA CREATIVIDAD EN EL ALUMNO, ASÍ COMO EL ANÁLÍSIS PARA CONOCER Y UBICAR EL CONTEXTO DE OPORTUNIDADES QUE BRINDA EL MERCADO
Evaluación
Actividades Individuales         25%
  
Trabajo en Grupo                    25%
  
Participación Activa en Negomarket          25%
  
Ejercicios de Evaluación       25%
 
                                Total:      100%
  
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 CALENDARIO ESCOLAR 2026-A
   
Inicio de clases para el Ciclo 2026-A CUCEA:
 
Lunes 19 de Enero de 2026.
 
Fin de cursos:
 
Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la Academia y considerándose los siguientes elementos:
 
Fecha límite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Ordinario: Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Fecha límite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Extraordinario: Miércoles 03 de junio de 2026.
 
Fin de cursos ciclo escolar 2026"A" para estudiantes Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Fin del ciclo escolar Miércoles 15 de Julio de 2026.
     
Asistencia al 80% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Período Ordinario, Captura de Calificaciones: Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Asistencia al 65% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Período Extraordinario, Captura de Calificaciones: Miércoles 03 de junio de 2026.
 
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 SUSPENSIÓN PROGRAMADA DE ACTIVIDADES:
 
Días no laborables:
 
Lunes 2 de Febrero (L),
 
Lunes 16 de Marzo (L),
 
Viernes 1 de Mayo (V),
 
Viernes 15 de Mayo (V),
 
Sábado 23 de Mayo Prueba de Aptitud Académica (S).
 
  
 
Vacaciones de Primavera: 
 
Lunes 30 de marzo al domingo 12 de abril de 2026. 
 
Vacaciones de Verano: 
 
Miércoles 15 de julio al domingo 02 de agosto de 2026. 
 
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Semana de NEGOMARKET: 
 
Viernes 8 al Jueves 14 de Mayo de 2026.
 
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SITIOS DE INTERÉS: 
 
Páginas de Departamento: 
 
Facebook: @Deptomktynin 
 
Twitter: @dmin_cucea
 
Páginas de NEGOMARKET: 
 
Facebook @Negomarketcucea
 
Instagram @Negomarket.oficial
 
Twitter: @NegomarketCUCEA
 
 
Página de la Academia de Mercadotecnia Aplicada: 
 
 
 
Página de la Revista Mercados y Negocios: 
 
 
 
Página del Centro de Investigación en Mercadotecnia y Negocios Internacionales. (Publicaciones y artículos generados por los profesores del Departamento)
 
 
Bibliografía

Libro

Desarrollo de Productos. Una Visión Integral.

Lerma Kirchner, Alejandro Euge (2017) Cengage Learning Editores No. Ed 5

ISBN: 9786075262987

Libro

Guía para el desarrollo de productos -Un enfoque práctico

Lerma Kirchner, Alejandro Euge (2010) McGraw Hill No. Ed 4

ISBN: 9706863834

Libro

Distribución comercial

Diez de Castro, E. C. (2004) McGraw Hill Interamerican No. Ed

ISBN:

Libro

Métricas de marketing

Domínguez, A. y Muñoz, G. (2010) Alfaomega Grupo Editor No. Ed

ISBN:

Libro

Administración de ventas

Johnston, M. W. y Marshall, G. (2009) McGraw-Hill Interamerican No. Ed 2

ISBN:

Libro

Fundamentos de marketing

Kotler, P. y Armstrong, G. (2003) Pearson Educación No. Ed

ISBN:

Libro

Guía para el desarrollo de prodGuía para el desarrollo de productos: un enfoque global.

Lerma Kirchner, Alejandro Euge (2001) Thomson Learning No. Ed

ISBN:

Libro

Desarrollo de Productos. Una Visión Integral.

Lerma Kirchner, Alejandro Euge (2010) Cengage Learning Editores No. Ed 4

ISBN:

Libro

Marketing: Conceptos y estrategias

Mestre, M. S. (2012) Ediciones Pirámide No. Ed

ISBN:

Libro

Canales de marketing y distribución comercial: un enfoque de administración de relaciones

Pelton, L. E.; Strutton, D. y (2005) McGraw Hill No. Ed 2

ISBN:

Otros materiales
Revista: Trademark Influence and Brand Experience on Consumer’s Loyalty to Fast Fashion Brands.

Descripción: Valenzuela Quintero, A. R., & Bellon Álvarez, L. A. (2023). Mercados Y Negocios, (50), 71–94. https://doi.org/10.32870/myn.vi50.7698

Revista: Friedrich, B., & Becker, J. (2023). Employer brand and international employer brand: Literature review. Corporate Communications: An International Journal, 28(3), 509-522. https://doi.org/10.1108/CCIJ-11-2022-0141

Descripción: Friedrich, B., & Becker, J. (2023). Employer brand and international employer brand: Literature review. Corporate Communications: An International Journal, 28(3), 509-522. https://doi.org/10.1108/CCIJ-11-2022-0141

Revista: Synthesis and evaluation of 2-phenylamino-1,4-naph

Descripción: 2024. Razaque, R., Raza, A.R., Irshad, M., (...), Siddique, F., Saadia, M.

Revista: Analysis on Characteristic Need for Motorcycle Helmet Structures via Product Development Process and FEA

Descripción: Razali, S.N. , Arifin, A.M.T. , Mahat, M.N.F. , ... Pillai, R.C.P.S. , Letchumanan, S.M. Journal of Advanced Research in Applied Sciences and Engineering Technology , 46(2), pp. 98–107 2025

Revista: Personalized recommendation based on improved speech recognition algorithm in music e-learning course simulation

Descripción: Wang, B. , Li, P. Entertainment Computing , 52, 100721 2025

Revista: Aesthetic Improvement: Innovating the Design and Development Framework for Engineering Products

Descripción: Ibrahim, M.Q. , Romli, F.I. , Arep, H. Journal of Advanced Research in Applied Sciences and Engineering Technology , 43(1), pp. 112–130 2025

Revista: Design and Development Research (DDR) Approach in Designing Design Thinking Chemistry Module to Empower Students' Innovation Competencies

Descripción: Aris, N.Md. , Ibrahim, N.H. , Halim, N.D.A. Journal of Advanced Research in Applied Sciences and Engineering Technology , 44(1), pp. 55–68 2025

Revista: Quality and Organizational Innovation: Competitiveness Tools in the Table Grape System.

Descripción: Maycotte de la Peña, M. L., Montaño Silva, K., Robles Parra, J. M., & Paz-Luna, J. L. (2023). Mercados Y Negocios, (50), 21–50. https://doi.org/10.32870/myn.vi50.7703

Revista: Maintaining Your Marketing Competitiveness Through Marketing Innovations.

Descripción: Church, N. J. . (2024). Mercados Y Negocios, (51), 3–30. https://doi.org/10.32870/myn.vi51.7713

Revista: Circular Economy: A Technological Innovation Strategy for Sustainability in Air Transport.

Descripción: Castillo Malagón, R., Cruz Reyes, M. A., & Romero Saldaña, R. S. (2024). Mercados Y Negocios, (52), 31–52. https://doi.org/10.32870/myn.vi52.7726

Revista: Knowledge Management and Human Resource Management to Innovate: An Empirical Analysis in the Textile Industry.

Descripción: Martínez-Arroyo, J. A., Peñaloza Talavera , M. F. ., Valenzo Jiménez, M. A. ., & Madrigal Moreno, F. (2024). Mercados Y Negocios, (53), 99–122. https://doi.org/10.32870/myn.vi53.7743

Revista: Impact of Industry 4.0 Adoption on Eco-Innovation and Sustainable Development: The Automotive and Aerospace Manufacturing Sectors

Descripción: Maldonado Guzman, G. (2026). Mercados Y Negocios, (57), 1–28. Retrieved from https://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/7838

Revista: Do Human-Like Cars Drive Loyalty? The Role of Anthropomorphism.

Descripción: Sharma, A., & Tanwar, S. (2026). Mercados Y Negocios, (57), 81–106. Retrieved from https://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/7997

Revista: Development of new meat analogues from filamentous fungi cultivated on oenological by-products: A quality perspective

Descripción: Luziana Hoxha , Ivana Sucic , Mohammad J. Taherzadeh , Matteo Marangon. Innovative Food Science & Emerging Technologies Volume 108, March 2026, 104409

Revista: External search for specialized knowledge and green new product development speed: A dual mediation mechanism and moderating role of absorptive capacity

Descripción: Thảo, Hoàng Thu, Thảo H.T. ; Vo-Thai, Huy-Cuong , Vo-Thai H.-C. ; Luu, Trong Tuan. Research Policy Article 2026 DOI: 10.1016/j.respol.2025.105398

Libro: Accelerating Innovation: The Role of Artificial Intelligence in New Product Development

Descripción: Dsouza Prima Frederick, Arlene Shalma Fernandes, Shivani Agarwal, Ahmad Abdelhafiz Ali Samhan, Manoj Kumar, Shilpi Rana, Jayant Giri & Rajkumar Chadge. In: Al-Ramahi, N., Musleh Al-Sartawi, A.M.A., Kanan, M. (eds) Artificial Intelligence in the Digital Era. Studies in Systems, Decision and Control, 2026. vol 594. Springer, Cham. https://doi-org.wdg.biblio.udg.mx:8443/10.1007/978-3-031-89771-9_76
Perfil del profesor
Deberán de ser profesores que fomenten el espíritu creativo de los estudiantes, así como tener experiencia profesional habiendo desarrollado nuevos productos o servicios al mercado.
Lugar y fecha de su aprobación
Zapopan, Jalisco. Viernes 9 de Enero de 2026.
Instancias que aprobaron el programa
Se aprobó por Colegio Departamental el Viernes  9 de Enero de 2026.  
Archivo (doucmento firmado)
Programa (Icono pdf)
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