Branding Internacional
Datos Generales
| Nombre de la asignatura | Nivel de formación | Clave de la asignatura | |
| Branding Internacional | Licenciatura | CU004 | |
| Prerrequisitos | Area de formación | Departamento | |
| Sin prerrequisito | Especializante Selectiva | Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales | |
| Academia | Modalidad | Tipo de asignatura | % de créditos mínimos |
| Comercio y Operaciones Internacionales | Semipresencial Mixta | Curso-Taller | 50 % |
| Carga Horaria | |||
| Teoría | Práctica | Total | Créditos |
| 20 | 20 | 40 | 8 |
| Trayectoria de la asignatura |
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Contenido del programa
| Presentación |
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El alumno identificará los diferentes caminos que las empresas requieren recorrer para que su marca se conozca, se posicione y sea reconocida casi en cualquier parte del planeta. Una gran tarea de las organizaciones es internacionalizar y con ello darle valor a su marca y el Licenciado en Negocios Internacionales como estratega para que el proceso de aplique adecuadamente. El profesional de los Negocios internacionales será el que diseñe estrategias y alternativas de corto mediano y largo plazo para que las marcas puedan tener el nivel de posicionamiento y reconocimiento internacional. |
| Objetivos del programa |
| Objetivo general |
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Conocer y aplicar la metodología que sugiere el conocimiento del Branding Internacional para la creación de marcas internacionales, con posicionamiento y valor de marca
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| Los conocimientos, aptitudes, actitudes, valores, capacidades y habilidades que el alumno deberá adquirir con base al desarrollo de la unidad |
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| Contenido |
| Contenido temático |
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UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO DEL BRANDING INTERNACIONAL (16 Horas).UNIDAD 2. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA (16 Horas). UNIDAD 3. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE BRANDING INTERNACIONAL (16 Horas). UNIDAD 4. EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO DE LA MARCA (16 Horas). UNIDAD 5. CREACIÓN, MANTENIMIENTO Y MEJORAMIENTO DEL VALOR DE MARCA (16 Horas).
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| Contenido desarrollado |
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UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO DEL BRANDING INTERNACIONAL. 1. 1. Conceptos básicos. 1.1.1. ¿Qué es una marca? 1.1.2. Fortaleza de marca 1.1.3. Valor de la marca UNIDAD 2. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. 2.1. Valor de la marca basado en el cliente 2.1.1. Conocimiento de marca 2.1.1.1.Conciencia de marca 2.1.1.2.Imagen de la marca 2.2. Creación de una fortaleza de mara 2.3. Creación de valor para el cliente 2.4. Posicionamiento de la marca UNIDAD 3. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE BRANDING INTERNACIONAL 3.1. Elegir los elementos de la marca 3.1.1. Tácticas para los elementos de la marca 3.1.2. Integración de los elementos 3.2. Diseños de estrategias de marketing para construir valor de la marca 3.2.1. Estrategias de producto 3.2.2. Estrategias de precio 3.2.3. Estrategias de plaza 3.2.4. Estrategias de comunicación de marketing 3.3. Asociaciones de marcas secundarias 3.3.1. Estrategia de apalancamiento 3.3.2 País de origen y otras áreas geográficas 3.3.3. Marcas conjuntas 3.3.4. Licencias 3.3.5. Celebridades 3.3.6. Eventos deportivos y culturales 3.3.7. Fuentes de terceros UNIDAD 4. EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO DE LA MARCA. 4.1. Desarrollo de un sistema de administración y medición 4.1.1. Cadena de valor de la marca 4.1.2. Estudio de seguimiento de marca 4.2. Medición de la percepción del cliente 4.2.1. Investigación cualitativa de la marca 4.2.2. Investigación cuantitativa de la marca 4.2.3. Modelos integrales 4.3. Medición del desempeño del mercado 4.3.1. Métodos comparativos 4.3.2. Métodos holísticos UNIDAD 5. CREACIÓN, MANTENIMIENTO Y MEJORAMIENTO DEL VALOR DE MARCA. 5.1. Estrategias de desarrollo de marca 5.1.1. La arquitectura de marcas 5.1.2. Jerarquías de marcas 5.1.3. Desarrollo de estrategias de desarrollo de marca 5.2. Introducción de nuevos productos y extensiones de la marca 5.2.1. Ventajas y desventajas de las extensiones de marca 5.2.2. Evaluación de los consumidores de las extensiones de marca 5.2.3. Análisis de las oportunidades de la extensión de marca 5.3. La gestión de las marcas a nivel global 5.3.1. Segmentos del mercado 5.3.1.1. Segmentos demográficos y culturales 5.3.2. Ventajas y desventajas de una estrategia global 5.3.3. Estandarización o adaptación 5.3.4. Estrategia de una marca global 5.3.5. Creación de valor en el mercado global
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| Actividades prácticas |
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Presentación de un trabajo de Branding Internacional. Asistencia a Congresos de Mercadotecnia y Comercialización de Bienes. Asistir al Negomarket 2026B del 9 al 14 de noviembre de 2026.
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| Metodología |
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La aplicación de la metodología del curso será en un ambiente participativo con un prendizaje basado el problemas y colaborativo, aula invertida, estudio de casos, asistencias a tutorías, presentaciones y disertaciones por parte del profesor utilizando medios audiovisuales diversos. Apoyado por investigaciones y presentaciones de los alumnos tanto a nivel individual como por equipo. Acompañado de dinámicas grupales para abordar, analizar y diseñar estrategias y soluciones a problemáticas relacionadas con la materia. Siempre basados en referencias bibliográficas y de otros tipos.
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| Evaluación |
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Casos y Tareas 20% Exámenes 30% Trabajo Final 50% Total 100% El ciclo escolar 2026 B inicia el lunes 17 de agosto de 2026.
Fin de cursos del ciclo escolar 2026B y fecha límite para el registro y la publicación de la evaluación continua en el periodo ordinario: viernes 11 de diciembre de 2026. Fecha límite para el registro y la publicación de la evaluación continua en el periodo extraordinario: miércoles 16 de diciembre de 2026. Asistencia del 80% a las clases para tener derecho a la calificación en el periodo ordinario. Asistencia al 65% de las clases para tener derecho a la calificación en el periodo extraordinario. Días feriados: miércoles 16 de septiembre, lunes 12 de octubre, lunes 2 de noviembre, lunes 16 de noviembre. Vacaciones de invierno del sábado 19 de diciembre de 2026 al miércoles 6 de enero 2027. |
| Bibliografía |
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Libro Branding: Guía práctica para planear su estrategia de marcas Randall, G. (2002) Panorama No. Ed 2 ISBN: Libro Marca de Liderazgo Ulrich, D., Smallwood, N. (2007) Harvard Business School P No. Ed 1 ISBN: Libro Publicidad y Promoción Integral de Marca O´Guinn, T., Allen, C., Semen (2012) Cegange Learning No. Ed 6 ISBN: Libro La esencia de la estrategia de marketing Homs, R. (2011) Cengage Learning No. Ed 1 ISBN: Libro Administración Estratégica de Marca Keller, K. L. (2008) Pearson No. Ed 3 ISBN: Libro Color Code. Branding & Identity (Graphic Design Elements). Wang Shaoqiang (2016) Promopress No. Ed . ISBN: . |
| Otros materiales |
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Revista: Kusi, S. Y., Gabrielsson, P., & Kontkanen, M. (2021). Developing brand identities for international new ventures under uncertainty: Decision-making logics and psychic distance. International Business Review, 30(6), 101867. https://doi.org/10.1016/j.ibusr
Descripción: Kusi, S. Y., Gabrielsson, P., & Kontkanen, M. (2021). Developing brand identities for international new ventures under uncertainty: Decision-making logics and psychic distance. International Business Review, 30(6), 101867. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101867 Revista: Ramos, M. A. (2024). The patterns of the past and future agenda in international branding: A literature review. Review of International Business and Strategy, 34(2), 311-339. https://doi.org/10.1108/RIBS-06-2023-0067Descripción: Ramos, M. A. (2024). The patterns of the past and future agenda in international branding: A literature review. Review of International Business and Strategy, 34(2), 311-339. https://doi.org/10.1108/RIBS-06-2023-0067 Revista: Zayats, O., & Mytsyk, S. (2024). Brand management in transnational corporations. Naukovij Vìsnik Užgorodsʹkogo Nacìonalʹnogo Unìversitetu, 52. https://doi.org/10.32782/2413-9971/2024-52-10Descripción: Artículo Revista: Toma, C., Ciobanu, C., Andrăşanu, A., & Marin, S. (2025). Geoproducts. Local Stories Included in International Branding. Proceedings Of The International Conference On Business Excellence, 19(1), 3792-3807.Descripción: https://doi.org/10.2478/picbe-2025-0289 Revista: Blanco‐Moreno, S., Santos, C. R., Bermúdez‐González, G., & Alonso‐González, R. (2025). Creating Brand Commitment and Brand Equity in International Food Companies Through Sustainability in European Countries. Business Strategy And The Environment, 34(8), 9Descripción: https://doi.org/10.1002/bse.70117 |
| Perfil del profesor |
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El profesor deberá contar con una formación en ciencias económico-administrativas, preferentemente con licenciatura o maestría en Negocios Internacionales, Comercio Internacional, Mercadotecnia o equivalente.
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| Lugar y fecha de su aprobación |
| Se revisó y actualizó en CUCEA, en el Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales, en el G 306, en junio de 2026, durante la Reunión de Academia. |
| Instancias que aprobaron el programa |
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Programa aprobado en la reunión del Colegio Departamental del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales, en el G 306, en junio de 2026. |
| Archivo (doucmento firmado) |
| Programa (Icono pdf) |