MERCADOTECNIA POLITICA
Datos Generales
Nombre de la asignatura Nivel de formación Clave de la asignatura
MERCADOTECNIA POLITICA Licenciatura I5317
Prerrequisitos Area de formación Departamento
- Especializante Obligatoria Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales
Academia Modalidad Tipo de asignatura % de créditos mínimos
Mercadotecnia Aplicada Presencial enriquecida Curso 0 %
Carga Horaria
Teoría Práctica Total Créditos
40 40 80 8
Trayectoria de la asignatura
La asignatura de Mercadotecnia Política pertenece al Área de Formación Especializante Obligatoria y tiene como Prerrequisito el haber cursado la Asignatura de Mercadotecnia. Sin embargo se sugiere tomarla después de haber cursado las asignaturas del Área de Formación Básica Particular Obligatoria.
Contenido del programa
Presentación
La política y los procesos electorales representan una problemática social de gran importancia para el bienestar de la comunidad. Se requiere de personas capacitadas en el área para difundir las diferentes propuestas y perfiles de quienes pretenden atender los requerimientos de la sociedad en esta materia. Este curso permite a los alumnos preparase para llevar a cabo campañas políticas y electorales que dan respuesta a los deseos de los electores. 
Objetivos del programa
Objetivo general
Identificar el manejo teórico, metodológico y técnico de la mercadotecnia política, para generar un mejor aprendizaje del alumno; considerando las herramientas de la planeación, la creación y la difusión de los productos, tanto en la mercadotecnia gubernamental como en la mercadotecnia electoral.
Contenido
Contenido temático

UNIDAD 1 INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA POLÍTICA 

Objetivo: Conceptualizar los componentes básicos de la mercadotecnia política, diferenciando los ámbitos de aplicación del mismo.
(Semana 1 y 2)

UNIDAD 2 EL PROCESO ELECTORAL

Objetivo: Conocer los elementos del sistema electoral, así como los delitos electorales y prácticas deshonestas de éstos.
(Semana 3 y 4)

UNIDAD 3 EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORAL

Objetivo: Reconocer el producto de la mercadotecnia política electoral y elaborar una plataforma política para un candidato.
(Semana 5 y 6)

UNIDAD 4 EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA GUBERNAMENTAL 

Objetivo: Reconocer el producto en la mercadotecnia gubernamental y diferenciar los tipos de gobierno con sus características y funciones.
(Semana 7 y 8)

UNIDAD 5 INTERCAMBIO EN LA MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

Objetivo: Identificar los tipos de voto y apoyo popular.
(Semana 9 y 10)

UNIDAD 6 EL MERCADO POLÍTICO

Objetivo: Definir el mercado político electoral y gubernamental.
(Semana 11 y 12)

UNIDAD 7 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

Objetivo: Identificar, describir, evaluar y diseñar estrategias de comunicación política.
(Semana 13 y 14)

UNIDAD 8 ANÁLISIS DEL MERCADO

Objetivo: Recabar, procesar y analizar la información para una investigación del mercado político electoral o gubernamental.
(Semana 15 y 16)
Contenido desarrollado

UNIDAD 1 INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA POLÍTICA 

1.1    Elementos básicos de la mercadotecnia 
1.2   Elementos básicos de la política 
1.3   Fundamentos teóricos de la mercadotecnia política
1.4   ¿Por qué estudiar mercadotecnia política?
1.5   Factores históricos, políticos y sociales 

UNIDAD 2 EL PROCESO ELECTORAL

2.1 Logística electoral
2.2 El sistema electoral
2.3 El sistema electoral en México
2.4 La legislación electoral

UNIDAD 3 EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORAL

3.1 Partidos políticos
3.2 Las candidaturas independientes 
3.3 La plataforma electoral 
3.4 Los candidatos

UNIDAD 4 EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA POLÍTICA GUBERNAMENTAL 

4.1 El gobierno 
4.2 El gobernante 
4.3 Los planes y acciones de gobierno
4.4 El gobierno en México

UNIDAD 5 EL INTERCAMBIO EN LA MERCADOTECNIA POLÍTICA, ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

5.1 El respaldo popular
5.2 El voto como intercambio

UNIDAD 6 EL MERCADO POLÍTICO 

6.1 La población
6.2 El mercado político electoral 
6.3 El mercado político gubernamental 
6.4 Segmentación del mercado
6.5 Competencia política

UNIDAD 7 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

7.1 Mercadotecnia política, electoral y gubernamental en los medios de comunicación convencionales
7.2 Mercadotecnia política, electoral y gubernamental en los medios de comunicación digitales

UNIDAD 8 ANÁLISIS DEL MERCADO 

8.1 Investigación de mercados aplicada al periodo electoral (posicionamiento, medición de participación, etc.)
8.2 Investigación de mercados aplicada al periodo de gobierno (evaluación de gobierno en funciones, percepción, posicionamiento, etc.)
Actividades prácticas
Conferencias y debates con especialistas y asesores de diferentes partidos políticos o  representantes de las autoridades electorales a nivel local.
Metodología
Exposiciones de los conceptos por parte del profesor, participación de los alumnos con investigaciones sobre el tema, lecturas críticas, casos de estudio y trabajo en equipo.
Evaluación
Actividades Individuales         25%
  
Trabajo en Grupo                    25%
   
Participación Activa en Negomarket          25%
 
 Ejercicios de Evaluación       25%
  
                               Total:      100%
 
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Inicio de clases para el Ciclo 2026-A CUCEA:
 
Lunes 19 de Enero de 2026.
 
Fin de cursos:
 
Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la Academia y considerándose los siguientes elementos:
 
Fecha límite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Ordinario: Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Fecha límite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Extraordinario: Miércoles 03 de junio de 2026.
 
Fin de cursos ciclo escolar 2026"A" para estudiantes Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Fin del ciclo escolar Miércoles 15 de Julio de 2026.
     
Asistencia al 80% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Período Ordinario, Captura de Calificaciones: Viernes 29 de mayo de 2026.
 
Asistencia al 65% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Período Extraordinario, Captura de Calificaciones: Miércoles 03 de junio de 2026.
 
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 SUSPENSIÓN PROGRAMADA DE ACTIVIDADES:
 
Días no laborables:
 
Lunes 2 de Febrero (L),
 
Lunes 16 de Marzo (L),
 
Viernes 1 de Mayo (V),
 
Viernes 15 de Mayo (V),
 
Sábado 23 de Mayo Prueba de Aptitud Académica (S).
 
  
Vacaciones de Primavera: 
 
Lunes 30 de marzo al domingo 12 de abril de 2026. 
 
Vacaciones de Verano: 
 
Miércoles 15 de julio al domingo 02 de agosto de 2026. 
 
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Semana de NEGOMARKET: 
 
Viernes 8 al Jueves 14 de Mayo de 2026.
 
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SITIOS DE INTERÉS: 
 
Páginas de Departamento: 
 
Facebook: @Deptomktynin 
 
Twitter: @dmin_cucea
 
Páginas de NEGOMARKET: 
 
Facebook @Negomarketcucea
 
Instagram @Negomarket.oficial
 
Twitter: @NegomarketCUCEA
 
 
Página de la Academia de Mercadotecnia Aplicada: 
 
 
 
Página de la Revista Mercados y Negocios: 
 
 
 
Página del Centro de Investigación en Mercadotecnia y Negocios Internacionales. (Publicaciones y artículos generados por los profesores del Departamento)
 
Bibliografía

Libro

Marketing político

Lerma Kirchner,Alejandro E.; B (2016) Cengage Learning No. Ed 2

ISBN: 978-607-522-460-2

Libro

Democracia y Poder Político en Jalisco: Desde la Alternancia hasta las Elecciones Locales de 1997

Hurtado, Javier y Valdez Zeped (1997) Universidad de Guadalajar No. Ed 1

ISBN: 970920520X

Libro

Manual del Marketing político

Ramírez Wilson, MBA (2007) Lulu Press No. Ed

ISBN: 1430319720

Libro

Gane usted en las próximas elecciones- Marketing politico

Barquero, José Daniel (2005) GESTIÓN 2000 No. Ed

ISBN: 848088990X

Libro

El marketing de los partidos políticos: La lucha por el poder

Orosa José Javier (2011) ERASMUS No. Ed 1

ISBN: 8492806805

Libro

La comunicación política online

Gisante, Gianluca (2015) UOC No. Ed 1

ISBN: 9788490646212

Libro

Marketing político 2.0.

Alonso Manuel A. (2011) Centro libros PAPF S.L.U. No. Ed 1

ISBN: 8498751322

Libro

Comunicación política y opinión pública

Ochoa Oscar (2006) Mc Graw Hill No. Ed 1

ISBN: 9701026659

Libro

¿Qué es la democracia?

Sartori Giovanni (2007) Taurus No. Ed 2

ISBN: 9788430606238

Libro

La política en la era del internet

Cotarelo Ramón (2010) Tirant lo Blonche No. Ed 1

ISBN: 9788498769425

Libro

La mentira en la propaganda política y en la publicidad

GUY DURANDIN (2001) Paidos No. Ed 2

ISBN: 9788475092492
Otros materiales
Revista: Developing an election-winning strategy model without transactional politics: Learning from public elections in Ukraine and Indonesia

Descripción: Suswanta , Saday, D.P. AIP Conference Proceedings , 2952(1), 170002 2024

Revista: Influence of online searches for campaign messages on voting behaviour in Ghana

Descripción: Glate, S.N. , Dzansi, D.Y. , Onojaefe, D.P. Heliyon , 10(10), e31114 2024

Revista: The Role of Facebook in Shaping Voting Behavior of Youth: Perspective of a Developing Country

Descripción: Sajid, M. , Javed, J. , Warraich, N.F. SAGE Open , 14(2) 2024

Revista: The Impact of Political Marketing on Voting Behaviour of Cypriot Voters

Descripción: Sophocleous, H.P. , Masouras, A.N. , Anastasiadou, S.D. Social Sciences , 13(3), 149 2024

Revista: Power of Social Media in Political Marketing – An India Based Empirical Study

Descripción: Chatterjee, J. , Dutta, G. Studies in Media and Communication , 12(1), pp. 242–253 2024

Revista: Green Consumer’s Paradox.

Descripción: Acosta Bahena, A. I. (2024). Mercados Y Negocios, (51), 53–76. https://doi.org/10.32870/myn.vi51.7714i

Revista: A Proposal of a Pension Plan Design Based on Collective Pension Funds.

Descripción: Gómez Hernández, D., & Banda-Ortiz, H. (2024). Mercados Y Negocios, (51), 103–130. https://doi.org/10.32870/myn.vi51.7723

Revista: Tacit and Explicit Knowledge: Drivers of the Competitiveness of Universities.

Descripción: Ortiz Barrera, M. (2023). Mercados Y Negocios, (50), 51–70. https://doi.org/10.32870/myn.vi50.7708

Revista: Benefits of Digital Training Approaches on Non-Banking Economic Divisions in India.

Descripción: Palak Dev, & Sainger, G. . (2025). Mercados Y Negocios, (55), 3–32. https://doi.org/10.32870/myn.vi55.7771

Revista: Complement and Substitution Effects of Internal Migration on Foundational Competitiveness in Mexico.

Descripción: Fernández Domínguez, A. O., & Demmler, M. (2025). Mercados Y Negocios, (54), 13–32. https://doi.org/10.32870/myn.vi54.7769

Revista: From Hyperglobalization to “New Globalization”: Transnational Corporations, Geopolitical Shocks, and Resilient Global Value Chains.

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Revista: The power of personal branding in political marketing

Descripción: E Silva, Isadora Silva; Leandro, Alexandra. Latina de Comunicacion Social Article 2026 DOI: 10.4185/rlcs-2026-2571. Polytechnic University of Coimbra, Portugal

Revista: Deep fakes as a tool of political advertising. Can regulatory framework benefit from the “Ship of Theseus” paradox?

Descripción: Łabuz, Mateusz; Soczyński, Sławomir. Technology in SocietyArticle2026 DOI: 10.1016/j.techsoc.2025.103060. Institute for Peace Research and Security Policy at the University of Hamburg, Germany

Revista: Sports, politics, and social media: A Human-AI collaborative analysis of consumer reactions to Trump's break 50 appearance Author links open overlay panel

Descripción: Tyreal Yizhou Qian, Hua Gong, Chenglong Xu. Journal of Retailing and Consumer Services Volume 88, January 2026, 104520. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2025.104520

Revista: Integrating Social Media’s Role in Elections with the Theory of Planned Behavior: A Comprehensive Examination of Voter Intention.

Descripción: Shalehah, A., Moslehpour, M., Amin, K., Rizaldy, H., Walawalkar, A.M. (2026). In: Fong, S., Dey, N., Joshi, A. (eds) ICT Analysis and Applications. ICT4SD 2025. Lecture Notes in Networks and Systems, vol 1654. Springer, Cham. https://doi-org.wdg.biblio.udg.mx:8443/10.1007/978-3-032-06697-8_9
Perfil del profesor
Mercadólogo, o persona con formación en Ciencias Políticas con experiencia en el área mínima de un año.
Lugar y fecha de su aprobación
Zapopan, Jalisco. Viernes 9 de Enero de 2026.
Instancias que aprobaron el programa
Se aprobó por Colegio Departamental el Viernes  9 de Enero de 2026. 
Archivo (doucmento firmado)
Programa (Icono pdf)
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