Programas de licenciaturas

MERCADOTECNIA SOCIAL

Datos Generales

Nombre de la asignatura		Nivel de formación	Clave de la asignatura
MERCADOTECNIA SOCIAL		Licenciatura	CU238
Prerrequisitos		Area de formación	Departamento
-		Especializante Obligatoria	Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales
Academia	Modalidad	Tipo de asignatura	% de créditos mínimos
Mercadotecnia Aplicada	Presencial	Curso-Taller	0 %

Carga Horaria
Teoría	Práctica	Total	Créditos
40	40	80	8

Trayectoria de la asignatura
La asignatura de Mercadotecnia Social pertenece al Área de Formación Especializante Obligatoria y tiene como Prerrequisito el haber cursado la Asignatura de Mercadotecnia. Sin embargo se sugiere tomarla después de haber cursado las asignaturas del Área de Formación Básica Particular Obligatoria.

Contenido del programa

Presentación
El marketing social es una disciplina que estudia e incide en los procesos de intercambio en beneficio de las partes involucradas y de la sociedad en general. La competencia del marketing social es que todo programa social funcione según los principios de la competencia, es decir, que todas las organizaciones de una sociedad participen de manera conjunta en la medida de su responsabilidad con el bienestar de la comunidad.

Objetivos del programa
Objetivo general
Que el alumno diseñe programas sociales para que las Organizaciones de la Sociedad Civil y los Organismos No Gubernamentales aumenten su impacto positivamente en el bienestar de la comunidad.

Contenido
Contenido temático
UNIDAD 1. EL MARKETING SOCIAL UNIDAD 2. EL MARKETING EN INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO UNIDAD 3. LA MEZCLA DE MARKETING SOCIAL UNIDAD 4. LAS TENDENCIAS DEL MARKETING SOCIAL
Contenido desarrollado
UNIDAD 1. EL MARKETING SOCIAL Definición del marketing social Naturaleza del marketing social El marketing ecológico El marketing en el sector social Identificación de necesidades sociales Aplicación del concepto de marketing social UNIDAD 2. EL MARKETING EN INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO 2.1. Diferencia entre marketing social y marketing sin fines de lucro 2.2. Clasificación de las instituciones sin fines de lucro UNIDAD 3. LA MEZCLA DE MARKETING SOCIAL 3.1. El producto 3.2. El producto social tangible 3.3. El ciclo de vida de los productos 3.4. El precio 3.5. La plaza 3.6. La promoción 3.7. El proceso 3.8. El personal UNIDAD 4. LAS TENDENCIAS DEL MARKETING SOCIAL 4.1. El nivel de implicación del sector privado en actividades sociales. 4.2. Los programas de interacción gobierno-sector privado 4.3. La profesionalización del área de procuración de fondos 4.4. La operación de las OSC y las ONGs bajo el principio de autogestión.

Actividades prácticas
Realización de tareas, solución de casos, elaboración del perfil de clientes y proyecto de investigación para la satisfacción de clientes, asistencia a conferencias y congresos afines al curso y todos aquellos eventos que contribuyan a la formación de los alumnos para su futuro desempeño profesional.

Metodología
Exposición de temas por parte del profesor, investigación de los alumnos a nivel documental y de campo, aplicación teórico-práctico a la organización de servicio, integración del conocimiento y presentación de resultados.

Evaluación
Actividades Individuales 25% Trabajo en Grupo 25% Participación Activa en Negomarket 25% Ejercicios de Evaluación 25% Total: 100% -------------------------------------------------------------------------------------------------- Inicio de clases para el Ciclo 2026-A CUCEA: Lunes 19 de Enero de 2026. Fin de cursos: Viernes 29 de mayo de 2026. Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la Academia y considerándose los siguientes elementos: Fecha límite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Ordinario: Viernes 29 de mayo de 2026. Fecha límite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Extraordinario: Miércoles 03 de junio de 2026. Fin de cursos ciclo escolar 2026"A" para estudiantes Viernes 29 de mayo de 2026. Fin del ciclo escolar Miércoles 15 de Julio de 2026. Asistencia al 80% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Período Ordinario, Captura de Calificaciones: Viernes 29 de mayo de 2026. Asistencia al 65% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Período Extraordinario, Captura de Calificaciones: Miércoles 03 de junio de 2026. ------------------------------------------------------------------------------------------------ SUSPENSIÓN PROGRAMADA DE ACTIVIDADES: Días no laborables: Lunes 2 de Febrero (L), Lunes 16 de Marzo (L), Viernes 1 de Mayo (V), Viernes 15 de Mayo (V), Sábado 23 de Mayo Prueba de Aptitud Académica (S). Vacaciones de Primavera: Lunes 30 de marzo al domingo 12 de abril de 2026. Vacaciones de Verano: Miércoles 15 de julio al domingo 02 de agosto de 2026. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- Semana de NEGOMARKET: Viernes 8 al Jueves 14 de Mayo de 2026. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- SITIOS DE INTERÉS: Páginas de Departamento: Facebook: @Deptomktynin Twitter: @dmin_cucea Páginas de NEGOMARKET: Facebook @Negomarketcucea Instagram @Negomarket.oficial Twitter: @NegomarketCUCEA Página de la Academia de Mercadotecnia Aplicada: https://www.academiademercadotecniaaplicada.com/ Página de la Revista Mercados y Negocios: https://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN Página del Centro de Investigación en Mercadotecnia y Negocios Internacionales. (Publicaciones y artículos generados por los profesores del Departamento) http://www.cucea.udg.mx/es/investigacion/centros-de-investigacion/centro-de-investigacion-en-mercadotecnia-y-negocios-internacionales

Bibliografía
Libro Marketing Social Pérez Romero, Luis Alfonso (2004) PEARSON No. Ed 1 ISBN: 9702605415 Libro Marketing Social Rabassa, B. (2000) Ediciones Pirámide No. Ed ISBN: Libro Marketing social: La gestión de las causas sociales Moliner, M. A. (2008) ESIC No. Ed ISBN:
Otros materiales
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Perfil del profesor
Licenciado en Ciencias Económico Administrativas o afín, de preferencia con posgrado en campo de conocimiento y/o experiencia profesional deseable.

Lugar y fecha de su aprobación
Este programa se aprobó en la ciudad de Zapopan, Jalisco. Viernes 9 de Enero de 2026.

Instancias que aprobaron el programa
Se aprobó por Colegio Departamental el Viernes 9 de Enero de 2026.

Archivo (doucmento firmado)
Programa (Icono pdf)

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