Programas de licenciaturas

Mercadotecnia

Datos Generales

Nombre de la asignatura		Nivel de formación	Clave de la asignatura
Mercadotecnia		Licenciatura	CU172
Prerrequisitos		Area de formación	Departamento
-		-	Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales
Academia	Modalidad	Tipo de asignatura	% de créditos mínimos
Mercadotecnia	Presencial	Curso-Taller	0 %

Carga Horaria
Teoría	Práctica	Total	Créditos
40	40	80	8

Trayectoria de la asignatura
-

Contenido del programa

Presentación
El curso de mercadotecnia es una asignatura básica para el estudiante de cualquier licenciatura, principalmente para las del área económica administrativa, pues los egresados de éstas necesitan conocer los conceptos fundamentales para poder determinar estrategias mercadológicas que al aplicarlas en empresas, organizaciones y cualquier tipo de institución logren alcanzar sus objetivos y metas en su mercado establecido. El curso inicia conociendo los conceptos fundamentales y su relación con algunas estrategias y técnicas de las principales tareas asociadas de la mercadotecnia, lo que proporciona al estudiante lo necesario para una introducción sólida al mundo del marketing en el actual entorno. Con el propósito de informar y estimular el pensamiento crítico del estudiante, el curso exige investigación y lectura de temas afines, así como el análisis de casos actuales donde destacan conceptos, estrategias y tácticas clave.

Objetivos del programa
Objetivo general
Al finalizar el curso el estudiante conocerá los conceptos esenciales de mercadotecnia que conforman la base para continuar con el aprendizaje avanzado de cada una de las áreas de esta disciplina.

Contenido
Contenido temático
UNIDAD I EL MUNDO DEL MARKETING UNIDAD II ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING UNIDAD III MARKETING MIX
Contenido desarrollado
Reforzar el conocimiento en cada una de la unidades, por medio de análisis de discusión de casos y/o reactivos. UNIDAD I. El MUNDO DEL MARKETING Resultado: Conocer los conceptos básicos de la mercadotecnia y el proceso de planeación estratégica para identificar oportunidades en el entorno del mercado. 1.1 Una visión general del marketing 1.2 Planeación estratégica para la ventaja competitiva 1.3 El entorno del marketing UNIDAD II. ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING Resultado: Comprender el comportamiento del consumidor mediante el proceso de segmentación y técnicas de investigación de mercados. 2.1 Comportamiento del consumidor 2.2 Segmentación de mercado 2.3 Investigación de mercados UNIDAD III. MARKETING MIX Resultado: Comprender los elementos del marketing mix como una herramienta para el éxito operativo de una empresa en el mercado. 3.1 PRODUCTO 3.1.1 Conceptos de producto 3.1.2 Desarrollo y gestión de productos 3.1.3 Servicios 3.2 DISTRIBUCIÓN 3.2.1 Canales de marketing 3.3 PROMOCIÓN 3.3.1 Mezcla promocional 3.4 PRECIO 3.4.1 Conceptos de pricing Libro base: Marketing con aplicaciones para América Latina, Segunda edición, Lamb, Hair y McDaniel, Cengage, 2023.

Actividades prácticas
El alumno realizará lecturas de journals, revistas especializadas e investigación en empresas sobre temas y estrategias del marketing con el objetivo de estimular el aprendizaje activo mediante análisis en el aula y debates.

Metodología
La metodología para el proceso de enseñanza-aprendizaje incluye: Tradicional, Deductivo, Inductivo, Analítico, Sintético, Descriptivo, Explicativo, Reflexivo, Cooperativo, Individuales, Grupales. 1. Lectura previa de temas. 2. Elaboración resumen, ensayos, mapas mentales o conceptuales, cuadros de doble entrada o cualquier herramienta que facilite el aprendizaje y análisis de la información. 3. Estudio de casos. 4. Discusión de temas, debates. 5. Resolución de ejercicios o problemas prácticos. 6. Trabajos de investigación por equipo. 7. Exposición del maestro. 8. Exposición de alumnos. 9. Asistencia a actividades extracurriculares que enriquezcan el aprendizaje sobre la materia (Conferencias, taller, entre otros). Recursos didácticos que se emplearán: 1. Libros de texto. 2. Revistas especializadas. 3. Presentaciones 4. Consultas en internet. 5. Películas 6. Videos.

Evaluación
Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la Academia de Mercadotecnia y comprenden los siguientes criterios: Evidencia \| Porcentaje Actividades de evaluación (exámenes, cuestionarios, gamificación, concursos) \| 40% Portafolio de tareas (estudios caso, dinámicas, avances, lecturas, entre otros) \| 40% Proyecto final \| 20% TOTAL 100% -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- CALENDARIO ESCOLAR 2025-B Inicio de clases para el Ciclo 2025B CUCEA: 11 de agosto de 2025. Fin de cursos para el Ciclo 2025B CUCEA: 09 de diciembre de 2025. Fecha límite para el registro y publicación de ordinarios: 09 de diciembre de 2025. Fecha límite para el registro y publicación de extraordinarios: 12 de diciembre de 2025. Fecha límite de descarga de reportes de calificaciones y entrega al departamento que corresponda: 12 de diciembre de 2025. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- VACACIONES DE INVIERNO Del sábado 20 de diciembre al miércoles 07 de enero de 2026. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- SEMANA DEL NEGOMARKET 2025-B Del 10 al 14 de noviembre de 2025. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- SITIOS DE INTERÉS: Páginas de Departamento: Facebook: @Deptomktynin Twitter: @dmin_cucea Páginas de NEGOMARKET: Facebook @Negomarketcucea Instagram @Negomarket.oficial Twitter: @NegomarketCUCEA Página del Centro de Investigación en Mercadotecnia y Negocios Internacionales. (Publicaciones y artículos generados por los profesores del Departamento) http://www.cucea.udg.mx/es/investigacion/centros-de-investigacion/centro-de-investigacion-en-mercadotecnia-y-negocios-internacionales

Bibliografía
Libro Marketing Lamb, Hair y McDaniel (2019) Cengage Learning No. Ed 1a ISBN: 978--1-337-40758-8 Libro Marketing con aplicaciones para América Latina. Kerin, R. A., Hartley, S. W. y (2014) McGraw Hill No. Ed Undécima ISBN: 978-607-15-1153-9 Libro Fundamentos de Marketing Stanton, W., Etzel, J. y Walke (2007) McGraw Hill No. Ed Catorceava ISBN: 978-970-10-6201-9 Libro Mercadotecnia Fisher, Laura y Espejo, Jorge (2011) McGraw Hill No. Ed 4a ISBN: 978-607-150-539-2 Libro Fundamentos de Marketing Russel, Edward (2010) Index Book No. Ed 1a ISBN: 978-849-264-344-8 Libro Fundamentos de Marketing Kotler, Philip (2011) Pearson No. Ed 11a ISBN: 978-607-321-722-4 Libro MARKETING Lamb, Charles W., Hair y Jose (2011) Cengage Learning No. Ed 11a ISBN: 978-607-481-519-1 Libro MARKETING LAMB/HAIR/McDANIEL (2016) CENGAGE No. Ed 1a ISBN: 978-607-526-313-7 Revista Effect of marketing strategies on export performance of agricultural products: the case of saffron in Iran. Kashefi, M.; Mohammadi, H.; (2019) Journal of Agricultural S No. Ed 1ra ISBN: 1680-7073 Revista Nevada value added marketing research and education program. Gatzke, H. (2019) Journal of Food Distribut No. Ed 1ra ISBN: 0047-245X Revista Domestic work = language work? Language and gender ideologies in the marketing of multilingual domestic workers in London. Vessey, Rachelle (2019) equinox publishing No. Ed 1ra ISBN: 1747-6321 Revista Marketing strategy of the innovative product's conducting on the market. Lagodienko, V; Holodoniuk, O. (2018) Food Industry Economics No. Ed 1ra ISBN: 2312-847X Revista Marketing analysis of indigenous leafy vegetables in the tropics. Olabode, I. A.; Adetula, O. A (2017) National Horticultural No. Ed 1ra ISBN: 1931-5260 Revista Analysis of alcohol industry submissions against marketing regulation. Martino, F. P.; Miller, P. G. (2017) P. G. Miller, School of P No. Ed 1ra ISBN: 1932-6203 Revista ACHILLES AS A MARKETING TOOL FOR VIRTUAL HERITAGE APPLICATIONS. Arafa, Mohamed Nabil (2017) International Journal of No. Ed 1ra ISBN: 19387806 Revista A Brief History of Arts Marketing Thought in North America. Colbert, FranÃ§ois (2017) Journal of Arts Managemen No. Ed 1ra ISBN: 10632921 Revista In Brands We Trust? A Multicategory, Multicountry Investigation of Sensitivity of Consumers' Trust in Brands to Marketing-Mix Activities. Rajavi, Koushyar, Kushwaha, Ta (2019) Journal of Consumer Resea No. Ed 1ra ISBN: 0093-5301 Revista Unhealthy sport sponsorship at the 2017 AFL Grand Final: a case study of its frequency, duration and nature. Nuss, T.; Scully, M.; Wakefi (2019) Australian and New Zealan No. Ed 1ra ISBN: 1326-0200
Otros materiales
-

Perfil del profesor
Contar con Licenciatura o posgrado de preferencia en área económico administrativa, con experiencia deseable en el área de 2 a 3 años como mínimo.

Lugar y fecha de su aprobación
Zapopan Jalisco a 16 de julio de 2025

Instancias que aprobaron el programa
El programa es aprobado por la Academia de Mercadotecnia y validado por el Colegio Departamental del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales.

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